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至瓷磚企業(yè)一封信:創(chuàng)新與全球化是抵抗風(fēng)險的兩根柱子

作者: 發(fā)布日期: 2020-03-07

  各位瓷磚行業(yè)的同行們:

  2020年初,新冠疫情的突然爆發(fā),不可避免地對本處于平穩(wěn)發(fā)展軌道上的市場經(jīng)濟(jì)造成了不小的沖擊,瓷磚行業(yè)同樣受到重大的影響。近一段時間,很多瓷磚企業(yè)的一把手和我聊今年的市場狀況,和他們的交流中,我能深切地感受到同行們的焦慮。

  面對危機我們?nèi)绾巫跃龋亢笠咔闀r期如何抓住機遇進(jìn)行發(fā)展?

  對此,我有一些感觸想與同行分享一下。

  首先,企業(yè)是社會的一份子 

  企業(yè)是社會的細(xì)胞,應(yīng)該取之于民,用之于民,承擔(dān)社會責(zé)任。我們都講經(jīng)營之道。什么是經(jīng)營之道?我認(rèn)為經(jīng)營之道就是企業(yè)能發(fā)展的更好。如果企業(yè)發(fā)展不好,企業(yè)想做慈善恐怕是心有余力不足,大角鹿在此次疫情中發(fā)起了兩次捐款活動,聯(lián)合騰訊家居和愛德基金等組織發(fā)起公益活動,捐贈了物資也展現(xiàn)點社會責(zé)任感!

  其次,創(chuàng)新和全球化是抵抗風(fēng)險的兩根柱子

  如今,市場環(huán)境充滿不確定性,企業(yè)面臨的風(fēng)險比以往任何時候都更加嚴(yán)峻,這就需要我們時刻保持警惕,必須具備充分的能力來應(yīng)對市場突如其來的風(fēng)險。

  對瓷磚行業(yè)來講,我覺得持續(xù)創(chuàng)新能力和打造全球品牌是抵抗風(fēng)險的兩根柱子。

  第一,陶瓷行業(yè)要保持持續(xù)創(chuàng)新的能力。

  以前,企業(yè)廣告多一些,品牌知名度高一點,企業(yè)可能就可以贏了。

  今天,你的產(chǎn)品必須要有創(chuàng)新,要有自己的核心技術(shù),這是根本上的差異。瓷磚行業(yè)這兩年市場行情不好,有兩類企業(yè)感受到來自市場的壓力,一類是靠低價生存的企業(yè);另一類是靠品牌知名度競爭的企業(yè)。

  毫不避諱地講,我們也是這樣過來的。

  如今,我們已經(jīng)走上了技術(shù)創(chuàng)新之路,依靠技術(shù)創(chuàng)新來應(yīng)對市場競爭。2019年,瓷磚市場表現(xiàn)疲弱,我們大角鹿全國市場增長63%。我覺得,陶瓷行業(yè)的企業(yè)應(yīng)該擺脫低價,重視創(chuàng)新。

  第二,陶瓷行業(yè)要有創(chuàng)建全球品牌的能力。

  中國瓷磚企業(yè)全球化發(fā)展從未如此急迫,改革開放前40年,我們從國外引進(jìn)先進(jìn)的設(shè)備以及我們陶瓷人努力奮斗,讓中國瓷磚的產(chǎn)量規(guī)模做到全球最大。

  如何把中國從產(chǎn)量大國變成品牌大國?中國企業(yè)的機會在哪里?

  過往,意大利瓷磚企業(yè)已經(jīng)把70%的瓷磚高價賣到全球,售價是我們的2倍。未來10年至20年,中國瓷磚企業(yè)一定會打造一批全球化品牌。

  這次疫情讓我更加堅信打造全球品牌的重要性。

  如果企業(yè)是全球品牌,相對而言,中國就是單一市場而非全部市場。從這次疫情來看,全球品牌影響較小,像星巴克關(guān)閉中國門店,但全球市場依然轉(zhuǎn)動。

  隨著中國市場的開放力度越來越大,會有更多的全球品牌進(jìn)入中國市場與我們競爭,我們拿什么與他們競爭?

  我認(rèn)為,只有全球品牌才能與全球品牌抗衡。

  中國在全球的影響力不斷提升,為我們創(chuàng)建全球品牌提供了絕佳機會。在最近十年里,一批像華為、格力、海爾這樣的中國品牌在全球市場勇做先鋒,不斷地制造影響力,體現(xiàn)出“中國品牌”前所未有的力量。

  中國會有更多的產(chǎn)品走向世界,有更多的品牌走向世界!我們陶瓷行業(yè)應(yīng)該抓住時代賦予我們的機會。

  創(chuàng)建全球品牌應(yīng)保持聚焦和創(chuàng)新

  全球化品牌一定要極度的聚焦。

  中國大部分的陶瓷企業(yè)都是小而全,這是因為過去房地產(chǎn)發(fā)展速度非常快,供給缺乏,有很多曾經(jīng)成功過的企業(yè),都不甘于寂寞甚至于跨行經(jīng)營,都想把品類做全,而且大部分企業(yè)都有幾個相同產(chǎn)品的品牌,只是底標(biāo)不同而已,但是他們都沒有打造一個優(yōu)勢品牌出來,所以品牌都是很虛弱的,沒有什么競爭力。

  我深知做減法的痛苦與掙扎,我們大角鹿做減法也有很大的爭議,當(dāng)我們專注超耐磨大理石瓷磚時,經(jīng)銷商、內(nèi)部團(tuán)隊、股東、媒體不理解,還有競爭者惡意攻擊,我也承受很多的壓力。

  所以,我理解同行的做法。但是,聚焦是打造全球品牌必經(jīng)之路。

  以往中國瓷磚行業(yè)出口都是貿(mào)易型,靠低價。

  華為之所以能成為全球品牌,重要的力量是創(chuàng)新。我們國內(nèi)重要的陶瓷裝備企業(yè):科達(dá)企業(yè)恒力泰非常值得我們學(xué)習(xí),恒力泰通過聚焦壓機自主創(chuàng)新,企業(yè)如持續(xù)保持戰(zhàn)略定力,很有可能打造成一個全球知名品牌。 

  我們嘗試了一些創(chuàng)新,目前來看,效果還不錯,我與同行分享一下:

  紋理上的創(chuàng)新。我個人去過意大利石材展、礦山以及全球石材市場尋找天然石材紋理,把這些紋理作為瓷磚設(shè)計藍(lán)本,由意大利設(shè)計總監(jiān)羅伯特重新原創(chuàng)設(shè)計。

  印刷工藝技術(shù)上的創(chuàng)新。我們采用美國星光SG600S噴頭希望新一代超高清噴墨機和傳統(tǒng)絲網(wǎng)技術(shù)結(jié)合,讓天然石材紋理更加清晰通透、天然逼真。

  耐磨技術(shù)上的創(chuàng)新,聯(lián)合意大利卡羅比亞釉料公司共同開發(fā)了新一代超耐磨鉆石釉,耐磨度是普通瓷磚的3倍。

  2020年是國內(nèi)陶瓷企業(yè)的拐點,在這個時期,你會發(fā)現(xiàn)好的企業(yè)會越來越好,差的企業(yè)會越來越差。

  2019年,我們已在產(chǎn)品創(chuàng)新和全球品牌邁出了一小步。

  基于創(chuàng)新和新品牌,我們已在全球100多個國家進(jìn)行商標(biāo)保護(hù),在全球申請“超耐磨”專利技術(shù),已經(jīng)與新西蘭希爾頓酒店、吉隆坡萬豪酒店、科隆坡香格里拉酒店、日本DANS  LE COEUR酒店、馬來西亞喜來登等全球5家知名酒店達(dá)成合作,并且這些酒店已經(jīng)把我們列為他們的首選供應(yīng)商。

  最后,我希望我們陶瓷行業(yè)以創(chuàng)新為基礎(chǔ),打造出全球品牌。讓我們拭目以待!

  順祝商祺,開工大吉!

大角鹿董事長南順芝

2020年3月6日