建陶行業，作為坐擁5000億市場容量的行業來說，一眾陶瓷企業在其中卻呈現出“大行業、小企業”的格局，破百億容量的陶瓷企業，在其中卻是鳳毛棱角的存在。在傳統的印象中，馬可波羅、東鵬、諾貝爾等等這些老牌品牌，或是已經破百億、或是接近百億的容量存在。
然而，2019年1月11日，一場在陶瓷圈內外瘋狂流傳且震撼行業的品牌升級大事件。讓人期待已久的金尊玉大理石瓷磚升級一事，也以“大角鹿鉆石釉大理石瓷磚”全新的名字解開了此前人們的疑惑。但其中拋出了10億小目標、100億大目標的野心，頗有對標上馬可波羅、東鵬、諾貝爾等這些老牌勁旅的意味。
這其中，讓人嗅到了一股彎道超車的氣息在里面，升級更名似乎僅僅為“大角鹿”一小步。
“大角鹿”意欲何為？
“大”者有大視野、大境界之意，“角”者有角逐群雄之意，“鹿”者有最后勝利之意，此三者構建起來，“大角鹿”恰恰表達出在如此龐大的建陶行業角逐群雄，創出屬于自身的一覽眾山小的大視野大境界，獲取屬于自身的勝利。這只不過是本人對于這個名字的釋義。
大角鹿鉆石釉大理石瓷磚董事長南順芝
但是從大角鹿鉆石釉大理石瓷磚董事長南順芝的口中，似乎認證了筆者的這個想法。對于升級更名一事，南順芝表示，升級后的大角鹿鉆石釉大理石瓷磚，未來先定個10個億的小目標，100個億才是“大角鹿”的大目標，并且未來不僅僅是謀求國內市場的全面布局，企業升級更是為走向全球作足夠的準備。
或許，對于這些目標，許多人可能只把它當做茶余飯后的談資而已，100億、走向全球怎么可能是企業更名就可以達到？
筆者也是帶著疑問的，不過，根據大角鹿官方給出的數據，在升級以前的大角鹿鉆石釉大理石瓷磚，在過去五年已經連續實現了銷量翻番。這個數字對于一個致力于專注于大理石瓷磚的品牌來說是可怕的，更何況是一個成立僅僅7年的企業就取得了如此的成績。
未來，你可以不相信大角鹿還能夠實現翻番的奇跡，但是中國改革開放40多年能夠實現連年的增長，升級后的大角鹿鉆石釉大理石瓷磚實現連年的銷量增長還是很有可能辦到的。
憑什么這樣認為呢？
相信熟知南順芝的人都知道，從16歲開始，替別人賣瓷磚的，到自己開廠創品牌，賣屬于自己的大理石瓷磚，再到如今開創一個大理石瓷磚新時代。而在當天的現場，南順芝也毫無保留向外界講述了自己的27年的賣磚經歷，當然還有他內心深處那一個100個億的巨大野心。
這100個億，靠“大角鹿”這三個字支撐嗎？不可能也是不能夠辦到的。但大角鹿所開創的大理石瓷磚新時代的顏值擔當——鉆石釉大理石瓷磚，或許就是這個100億目標的底氣擔當。為什么是鉆石釉，而不是黃金釉、珠寶釉或者某某釉。
1、鉆石釉大理石瓷磚品類支撐
從當天現場大角鹿所展示的鉆石釉大理石瓷磚獲悉，鉆石釉的核心技術包括：
a. 將傳統的白色底釉改成了專屬專色底釉，單是這一項，就增加了不少成本，所以行業很少有企業愿意來做；
b. 6層卡羅比亞超耐磨印刷釉疊加3D噴墨跳印技術，還原天然名貴大理石逼真效果；
c. 核心工藝則是高清保護釉，提高清晰度以及花色穩定性；
d. 加厚三次超耐磨鉆石釉，耐磨4級以上（2100-12000轉）獲得國家專利技術。
過去，大角鹿鉆石釉大理石瓷磚以“更懂經銷商”的終端幫扶策略，打動了一眾經銷商，如今其卻打出了“更懂消費者”的口號，似乎要捕獲更多消費者的心。而根據大角鹿相關的市場分析，其研發出的“超耐磨、持久新”鉆石釉產品可以有效解決目前市面上的瓷磚，耐磨度和硬度不足的問題。回頭看來，大角鹿所提出的“更懂消費者”的口號也是有備而來的。
這也是筆者即使懷疑大角鹿能否繼續實現連年翻番，但對于它能否實現連年增長是抱有很大的信心的原因。
2、懂經銷商更懂消費者
據南順芝透露，鉆石釉大理石瓷磚這個新品類，是大角鹿與卡羅比亞聯合推出的大理石瓷磚全新的品類，也是獲得國家專利認證的新品類。
這恰恰也讓大角鹿從“更懂經銷商”到“更懂消費者”多了一份底氣，或許正是鉆石釉“超耐磨、持久新”的特性滿足了消費者對于瓷磚的需求。據悉，大角鹿能自信提出“更懂消費者”，是歷時兩年的終端市場調研的基礎上，摸清了消費者更需要持久超耐磨的瓷磚產品，才有了這個鉆石釉大理石瓷磚新品類的面世。
當然，鋼鐵并不是一日就可以練成的，大角鹿也是一樣，無論是10個億的小目標還是100個億的大目標，抑或是鉆石釉大理石瓷磚讓大角鹿從“更懂經銷商”到“更懂消費者”的轉變。大角鹿也是經過時間的沉淀的才可以完成的。
更名背后的新舊動作
據大角鹿當天所發布的數據顯示，大角鹿已經在全國建立473家專賣店，2018年新增專賣店143家，新增專賣店面積41460平方米，實現了銷量連續五年翻番，新增出口韓國、馬來西亞等15個國家和地區，出口額增長50%。
大角鹿鉆石釉大理石瓷磚與中國陶瓷工業協會成立“大理石瓷磚研究所”
這些數據即使再怎么好，也是過去了事情。看看當下大角鹿正在干或未來準備干的事情：
a. 正在進行的以縣城為核心的五年“千城千店”計劃；
b. 與中國陶瓷工業協會成立“大理石瓷磚研究所”，專注于大理石瓷磚新技術的研發；
c. 聯合卡羅比亞成立“超耐磨鉆石釉中國研發中心”，專注于鉆石釉的研發；
d. 未來500家金尊玉專賣店全面升級為“大角鹿鉆石釉大理石瓷磚”專賣店。
大角鹿鉆石釉大理石瓷磚聯合卡羅比亞成立“超耐磨鉆石釉中國研發中心”
大角鹿因為主動求變而更名，開創一個全新的大理石瓷磚時代、10億小目標100億大目標的野心、國內乃至全球市場的布局，一個有計劃、有布局的戰略升級，同時也是建立在消費洞察、市場調研基礎上、更懂消費者的戰略升級，大角鹿所有的準備工作都做好了，如今也許只剩下加上一把東風，把這個火勢撩起。
大角鹿的全新時代還需考驗
大角鹿所面對的困難也不會隨著改名字而消失，過去升級以前所做的一些動作，很有可能隨著名字的變化而消失，諸如品牌宣傳、推廣的成本要重新投入，企業和品牌也要面臨市場的重新認識，更何況是大角鹿過去的品牌已經是在消費者當中創出了一定的知名度，讓消費者重新接受大角鹿這個名字，也需時間考驗。
擁有鉆石釉大理石瓷磚這個更懂消費者的產品，大角鹿或許從更名的那一刻起就走在正確的道路上了。專注于大理石瓷磚品類的大角鹿，能否與那些全品類的品牌逐鹿中原，可能會讓人產生疑問；但是，兵貴精不貴多，大角鹿鉆石釉大理石瓷磚產品恰恰貴在“精”字上。
而大角鹿更名之后連續簽約多位經銷商，也讓人對這個升級后的大角鹿開創一個全新的大理石瓷磚時代多了些期待。